בחנות קונספט, המסך הוא לא אביזר — הוא חלק מהריהוט. וברגע שמחליטים ש13 מסכי פרסום יהיו שתולים בתוך הנגרות ולא תלויים עליה, הפרויקט מפסיק להיות "התקנת מסכים" והופך לעבודת תיאום: המידות, הנתיבים, האוורור והגישה לשירות צריכים להיסגר לפני שהנגר חותך את הלוח הראשון.
בחנות הקונספט של פאנקו (PANECO) באילת — חנות יין ואלכוהול גדולה שנפתחה מחדש — עבדנו בצמוד למעצבת ולנגר לאורך כל הדרך.
- לקוח: פאנקו (PANECO) — יין ואלכוהול
- מיקום: אילת
- סוג: חנות קונספט קמעונאית
- היקף: 13 מסכים, סאונד, תקשורת ואבטחה
13 מסכים שנעלמים בתוך הרהיט
מסך שמותקן בתוך נגרות נראה הרבה יותר טוב ממסך שתלוי על קיר — אבל הוא לא סולח על טעויות. הנישה נבנית פעם אחת, ואם המידה לא מדויקת, אם לא הושארה גישה מאחור, או אם לא נשמר מרווח לאוורור — הפתרון היחיד הוא לפרק נגרות שכבר הותקנה.
לכן נכנסנו לתמונה בשלב התכנון: קבענו יחד עם המעצבת איפה כל מסך יושב ומה הוא מציג — אילו מסכים נושאים קמפיין של מותג ואילו משרתים את הניווט בחנות, ועם הנגר את המידות המדויקות, נתיבי הכבלים בתוך הרהיט, האוורור והגישה לשירות. התוצאה — 13 מסכים שנראים כמו חלק מהחנות, בלי כבל אחד גלוי.
תשתית תקשורת שנבנתה מראש
מאחורי המסכים רצה תשתית תקשורת שתוכננה לכמות נקודות אמיתית, מסודרת ומתויגת. בחנות שבה כל מסך מציג תוכן, זו לא תוספת — זו התשתית שמאפשרת להחליף קמפיין בלי לגעת בכלום.
רמקולים נסתרים, ממוזיקת רקע ועד השקה
אותו עיקרון שהנחה את המסכים הנחה גם את הסאונד: רמקולים נסתרים, משולבים בחלל ולא תלויים עליו. בחנות שכל סנטימטר בה עוצב, רמקול שמותקן על הקיר הוא בדיוק סוג הפשרה שלא רצינו לעשות.
אבל ההחלטה המעניינת יותר הייתה בתכנון ההספק. מערכת מוזיקת רקע רגילה נשמעת מצוין בעוצמה נמוכה — ומתחילה להתעוות ברגע שמעלים אותה. כאן נדרשה מערכת שמתפקדת בשני עולמות: מוזיקת רקע שקטה שמלווה קונים ביום עבודה רגיל, ועוצמה של אירוע כשמגיע די-ג'יי להשקה. תכננו את הפריסה וההספק עם מרווח נשימה מספיק כדי שהמעבר בין השניים יהיה עניין של שליטה — לא של החלפת מערכת.
השליטה עצמה פשוטה: הצוות קובע את עוצמת המוזיקה בחנות ביום-יום, ובאירוע מוסרים את המערכת לידיים של מי שמפעיל אותו.
אבטחה — בשביל שקט של הבעלים
לצד החוויה, החנות קיבלה מערך מצלמות ותשתית אבטחה שמכסים את שטח המכירה ואת האזורים התפעוליים. לבעלים יש היום צפייה בחנות גם כשהם לא בה — וזה, בחנות קמעונאית, שווה לא פחות מהעיצוב.
גלריה
למה זה עבד
פרויקטים כאלה נשברים כמעט תמיד באותה נקודה: כל בעל מקצוע מגיע בתורו ומגלה שמי שהיה לפניו לא השאיר לו מקום. כאן זה לא קרה, כי ישבנו עם המעצבת ועם הנגר מההתחלה. זה גם מה שמאפשר לחנות להיראות יוקרתית — לא בגלל הציוד, אלא בגלל שלא רואים אותו.